PEMBERDAYAAN UMKM DESA MENGANTI MELALUI PELATIHAN PENGGUNAAN APLIKASI DIGITAL UNTUK OPTIMALISASI PEMASARAN PRODUK

Abstract

Keterbatasan literasi digital dan pemanfaatan teknologi pemasaran menjadi salah satu kendala utama yang dihadapi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Menganti, Kabupaten Cilacap. Kondisi ini berdampak pada rendahnya jangkauan pasar dan daya saing produk UMKM. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan UMKM melalui pelatihan penggunaan aplikasi digital guna mengoptimalkan pemasaran produk. Metode pelaksanaan meliputi tahapan analisis kebutuhan mitra, pelatihan berbasis praktik langsung, pendampingan penggunaan aplikasi pemasaran digital, serta evaluasi hasil kegiatan. Aplikasi yang digunakan mencakup platform media sosial, marketplace, dan aplikasi desain sederhana untuk pembuatan konten promosi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam memanfaatkan aplikasi digital untuk pemasaran, ditandai dengan kemampuan membuat konten promosi, mengelola akun pemasaran online, serta meningkatkan visibilitas produk secara digital. Selain itu, peserta menunjukkan peningkatan motivasi dan kesiapan untuk mengembangkan usaha berbasis teknologi.